BAB 16
MESSAGE PRETESTING
Pesan pretesting dilakukan sebelum iklan dijadwalkan di media besar. Hal ini dapat terjadi pada tahap awal, pengembangan konsep atau pada titik ketika kasar atau bahkan pada saat selesai eksekusi iklan yang tersedia. Pembedaan harus dibuat antara pengujian konsep iklan dan pengujian adalah pesan. Tujuan pengujian konsep adalah untuk menentukan mana yang paling sesuai atau pendekatan terbaik.
Pedoman pretesting Umum
Banyak iklan tidak mengalami pengujian sebelum ditempatkan di halaman utama media, meskipun risiko yang jelas terlihat dalam kemungkinnan penilaian kreatif atau cara non ilmiah untuk menentukan efektivitas iklan. sebagian besar pengiklan mempekerjakan beberapa bentuk pengujian pesan. Ada kesepakatan sedikit di antara para peneliti tentang metode yang pengujiannya paling baik. Banyak penelitian komparatif yang tersedia adalah milik alam dan maka tidak tersedia untuk mereka yang tidak
memilikinya. Kebanyakan peneliti setuju, bagaimanapun, bahwa
beberapa pedoman umum untuk pretesting yang diinginkan. Berikut adalah beberapa
saran yang
diperoleh dari konferensi Advertising Research Foundation dan sumber lainnya.
Metode
Pretest
Fokus Grup Diskusi
Metode focus group cocok untuk berbagai aplikasi dalam konteks penelitian iklan. Kelompok fokus dapat memungkinkan ekstensif masukan konsumen ke dalam pertimbangan kreatif pengiklan dengan membahaside atau pendekatan iklan secara umum, mengevaluasi iklan pesaing, atau bereaksi terhadap strategi atau eksekusi tertentu. Kelompok fokus dapat digunakan untuk pengujian baik iklan kasar atau selesai. Versi yang belum selesai dari iklan majalah atau koran dapat digunakan untuk menguji headline atau elemen copy lainnya. Storyboard, animatics, atau bahan kasar lainnya dapat digunakan untuk menguji iklan kelompok fokus intervie vs tawaran manfaat serta reaksi kelompok individu untuk iklan. Focus moderator kelompok dapat fleksibel dalam garis mereka.
Pertanyaan, memberikan perhatian khusus pada elemen kunci yang tampak sangat-upaya efektif, mengganggu, atau menyinggung. Dua skenario kelompok fokus mencakup:
• Menyajikan dan mendiskusikan kampanye iklan Lotsafizz saat ini, diikuti oleh presentasi storyboard bertindak-out dari tiga baru ide komersial. Diskusi berikutnya membandingkan lama dengan baru dan termasuk reaksi terhadap tiga ide-ide baru.
• Mengevaluasi beberapa pesan yang berbeda yang digunakan untuk berkomunikasi baru fitur produk kepada konsumen; misalnya, proses karbonasi baru untuk membuat soda Lotsafizz lebih ceria
Satu-on-One wawancara
Sebuah alternatif untuk metode focus group adalah wawancara satu-satu. Meskipun manfaat dari interaksi kelompok tidak mungkin dengan jenis tes, beberapa peneliti percaya bahwa konsumen individu sering akan "membuka" tentang benar persaan mereka tentang iklan jika mereka tidak takut dan malu di depan rekan-rekan mereka. Keuntungan lain dari wawancara satu-satu adalah perbandingan kemudahan merekrut satu subjek dibandingkan kelompok yang lebih besar. Banyak merekrut dilakukan dalam pengaturan pusat perbelanjaan, di mana peneliti mengidentifikasi potensi subjek dengan penglihatan dan melakukan wawancara singkat untuk mengkonfirmasi demografis yang diinginkan Profil. subjek tersebut kemudian diantar ke sebuah ruangan melihat untuk melihat iklan untuk diuji, dan diskusi yang mendalam dari reaksi seseorang terhadap adver- tisement berikut.
Wawancara
Telepon
beberapa perusahaan menguji iklan dengan mewawancarai responden melalui telepon. dalam banyak kasus ini melibatkan untuk menonton program tertentu atau membaca megazine dan kemudian menelepon mereka keesokan harinya untuk mendapatkan evaluasi mereka dari iklan.
Kelompok besar / Format auditorium
Ekonomi tertentu skala dapat dicapai dengan mengekspos dan kemudian mengukur kelompok simulasi responden, baik dengan kertas dan pensil kuesioner atau dalam hubungannya dengan perangkat mekanis seperti analisis program
Observasi
Laboratorium
Dalam situasi tertentu adalah mungkin untuk mendapatkan umpan balik fisiologis akibat paparan iklan dari berbagai perangkat meechanical. mesin ini digunakan di laboratorium untuk memastikan eksposur dan pengujian lingkungan yang terkendali
Stimulus
presentations
Presentation
environment
Seorang peneliti dapat memilih dari beberapa lingkungan presentasi yang berbeda untuk iklan kasar maupun iklan selesai. Hanya menyajikan iklan saja, kadang-kadang disebut presentasi terbuka. Keuntungan dari fokus maksimum yaitu perhatian pada stimulus iklan dan memastikan eksposur pada bagian responden .
Rouoh versus Finished Commercials
Storyboard merupakan render pertama artis unsur-unsur utama dari komersial. Biasanya terdiri dari serangkaian ilustrasi atau foto di menggambarkan elemen visual. Ilustrasi yang disertai dengan dialog dan Informasi efek suara di bawah setiap frame. Biasanya barang-barang ini dipasang atau digambar di papan poster. Dalam bentuk yang paling dasar pengujian, dewan itu sendiri bisa berfungsi sebagai stimulus visual saat narator membaca informasi verbal dan gerak tubuh untuk frame individu. iklan kasar yang versi dari hal yang nyata hanya skala-down. Mereka
melibatkan improvisasi atau "saham" pemandangan dan tersedia personil sebagai bakat, dan mereka menggunakan versi awal dari naskah komersial. Sebuah photomatic menggunakan foto rekaman video, sementara hidup-tindakan komersial kasar melibatkan syuting live aktor.
Beberapa biro iklan mempertahankan fasilitas produksi yang memungkinkan mereka untuk menghasilkan
versi kasar seperti iklan di-rumah. Lainnya menggunakan sebuah studio produksi. Saya t
adalah mungkin untuk menghasilkan dan menguji beberapa pengaturan komersial kasar yang berbeda
hanya dalam beberapa hari di sebagian kecil dari biaya produksi komersial selesai tunggal.
Idealnya, yang terbaik kasar atau kombinasi dari unsur-unsur terbaik dari beberapa roughs
dapat dikombinasikan untuk menciptakan, efek akhir yang diinginkan.
Kesadaran
Kesadaran konsumen dapat diukur untuk kedua merek dan iklannya. dalam beberapa kasus peneliti tertarik apakah responden menyadari kampanye atau slogan tertentu
Penarikan
Memorability dari iklan dapat dihitung dalam beberapa cara. Pendekatan tanpa bantuan akan melibatkan pertanyaan, jika ada, iklan responden ingat setelah melihat pada program tertentu. Penggunaan isyarat merek mungkin pembaca majalah berkualitas jika dia bisa ingat pernah melihat sebuah iklan untuk mobil di suatu masalah. Dalam proyek validitas penelitian ARF copy, penarikan pertanyaan hanya menggunakan kategori produk yang cepat diidentifikasi menang iklan lebih sering daripada metode lain. pertanyaan diajukan sebagai berikut: Pada acara Anda hanya melihat, apakah Anda ingat melihat sebuah iklan untuk merek? (Jika ya) Apa merek itu?
Komunikasi / Playback
Apakah pemirsa atau pembaca dapat mengingat informasi spesifik dari sebuah iklan dianggap sebagai .measure penting dari efektivitas. Peneliti menggunakan nomor dari pendekatan untuk menentukan ini, termasuk penggunaan pertanyaan tentang utama titik komersial, atau undangan untuk menciptakan elemen visual dan verbal dari iklan di kata sendiri. Dalam proyek copy validitas ARF, titik utama Pertanyaan pesan seperti di bawah digunakan: Tentu saja tujuan komersial adalah untuk mendapatkan Anda untuk membeli produk. Selain itu apa gunanya utama komersial?
Persuasi / Conviction / Membeli Sikap
nilai keseluruhan dari merek tidak selalu mencerminkan efektivitas iklannya
Reaksi iklan
beberapa penelitian telah menunjukkan bahwa preferensi komersial memiliki hubungan yang kuat dengan efek iklan pada penjualan
Diagnosa
kategori item yang disebut diagnosa dapat memberikan penjelasan untuk langkah-langkah evaluatif lainnya
Mechanical
Devices
Beberapa metode memanfaatkan peralatan laboratorium untuk mendapatkan respon fisiologis untuk rangsangan iklan. perangkat mekanis seperti kamera mata-gerakan, psychogalvanometer, dan kamera mata pupil yang digunakan. Mata-gerakan kamera, digunakan terutama untuk iklan cetak, pho- tographs gerakan mata pemirsa di sekitar halaman.
Program Analyzer
Program analyzer adalah perangkat elektronik yang penonton bisa tekan tombol untuk mendaftarkan reaksi mereka terhadap materi ditampilkan pada film atau rekaman video. Program analyzer dapat digunakan dengan seluruh penonton atau dengan individu melihat situasi.
Layanan Pretesting komersial. Di halaman berikutnya adalah contoh layanan untuk pengujian iklan kasar atau selesai di televisi atau cetak sebelum mereka berjalan di media besar.
TELEVISION
Research Systems Corporation: ARS Persuasion System.
The ARS Persuasi Sistem, yang ditawarkan oleh RSC, menggunakan penonton direkrut untuk menguji iklan kasar atau selesai tertanam dalam program televisi. antara 800 dan 1.200 pria dan wanita diundang untuk lokasi pusat di empat metropolitan daerah untuk melihat program televisi. Sebelum dan setelah melihat itu, responden yang
diminta untuk menunjukkan dari set produk kompetitif mana yang mereka ingin jika mereka dipilih sebagai pemenang doorprize keranjang pasar.
Gallup & Robinson: InTeleTest.
Gallup & Robinson menggunakan di rumah paparan dari kaset video dengan iklan uji tertanam dalam program percontohan. Layanan InTeleTest mengambil keuntungan dari meluasnya penggunaan VCR untuk mencapai menonton di rumah. Pengujian dilakukan di sepuluh kota dengan 150 responden dari setiap jenis kelamin. responden
dihubungi door-to-door di lingkungan perumahan dan diminta untuk berpartisipasi dalam sebuah studi dari serial televisi baru. Sebagai insentif, nama masing-masing responden ditempatkan dalam menggambar bulanan sebesar $300. Setiap responden diberikan kaset video yang jam-panjang dengan program percontohan di mana enam tes dan enam kontrol iklan telah dimasukkan.
Video Storyboard Tests, Inc.
Sebuah layanan khusus untuk produksi dan pengujian iklan kasar disediakan oleh Video Storyboard Tes (VST). VST menghasilkan iklan tes dari klien storyboard asli dan soundtrack. Satu-satu wawancara dilakukan pada lokasi pusat di sejumlah pasar. Responden komersial diperlihatkan pada monitor televisi dan kemudian meminta pertanyaan untuk mengukur persuasi,
Media Cetak
Persepsi Layanan Penelitian, Inc.
PRS mengevaluasi iklan cetak dengan menggunakan kamera mata-tracker yang mengikuti mata pembaca di sekitar halaman cetak. Responden, memenuhi syarat dengan screening
AS1: Cetak Plus.
Cetak Ditambah sistem melalui majalah nasional yang ada atau di tes sendiri
publikasi disebut Refleksi.
BAB17
PESAN PERCONTOHAN PENGUJIAN
Uji coba melibatkan
menjalankan iklan selesai atau dekat-selesai media terbatas atau skala kecil.
Fase ini pengujian terjadi antara pretesting, yang tidak melibatkan penempatan
di kendaraan media yang sebenarnya, dan posttesting, yang dilakukan setelah iklan
telah menjalankan media skala penuh. Cara termudah untuk membedakan uji coba
dari pretesting dan posttesting adalah untuk berpikir seperti tes mengemudi
kendaraan baru atau bereksperimen dengan resep baru pada beberapa teman-teman
daripada menyajikannya di pesta kantor tahunan. Uji coba adalah dunia,
skala-down usaha periklanan mil, dan hasilnya digunakan untuk membantu
memprediksi bagaimana upaya yang akan melakukan pada skala yang lebih besar. Di
luar pretest dan posttest, uji coba menyediakan lapisan lain umpan balik
tentang efektivitas pesan. Uji coba, sebagai lawan pretest, dilakukan di bawah
dunia nyata atau dekat kondisi dunia nyata paparan penonton dan seleksi.
Keuntungan utama dari uji coba selama posttest adalah kesempatan bagi pengiklan
untuk melakukan penyesuaian atau modifikasi setelah hasilnya ditayangkan.
Jenis
umum Pesan Percontohan Pengujian
-
Percobaan Berjalan di
Terbatas Media
Penempatan iklan di
majalah tunggal, koran, stasiun TV, atau media lainnya dapat memberikan
indikasi awal seberapa efektif pesan iklan akan berada pada skala yang lebih
besar. Sebuah kinerja yang kuat dalam jangka penuh majalah-sirkulasi kecil,
misalnya, mungkin menghasilkan hasil yang akan menjamin menjalankan iklan di
majalah yang lebih besar sirkulasi. Sebuah iklan dapat berjalan pada sistem
kabel tunggal dan, tergantung pada hasil, dapat diperpanjang untuk sistem kabel
lainnya, pasar TV spot, dan lain sebagainya.
Kriteria untuk mengukur
efektivitas pesan dalam situasi uji coba dapat mencakup langkah-langkah kesadaran,
tindakan sikap, dan penjualan atau data penyelidikan. Dalam situasi yang ideal,
kesempatan langsung respon seperti nomor bebas pulsa, kartu balasan bisnis,
atau perintah kosong akan memungkinkan langkah awal dari efektivitas iklan ini.
atau "pengganti" tindakan yang lebih tidak langsung lainnya seperti
penarikan copy iklan ini, sikap terhadap iklan, atau persuasi dapat digunakan.
(Lihat Bab 8 untuk diskusi yang lebih rinci measurementprocedures survei.)
-
Percobaan Kontrol
Lapangan
Variasi percobaan lapangan
dikontrol kadang-kadang digunakan untuk menguji pesan iklan di berbagai media.
Tiga dari metode ini adalah transmisi split-kabel untuk televisi, distribusi
split-lari untuk majalah dan surat kabar, dan membagi-daftar eksperimen dalam
surat langsung. Semua metode ini menguji pesan iklan dalam kondisi naturalistik
(kendaraan media yang bersangkutan adalah nyata), dan mereka juga memungkinkan
untuk distribusi acak dari tes pesan. Apa yang membuat metode ini terpisah dari
desain yang kurang ketat lainnya adalah tugas acak perawatan eksperimental
untuk pembaca atau pemirsa. Karena dengan desain ini, validitas internal sangat
tinggi jika salah satu versi iklan melakukan lebih baik daripada yang lain
dalam percobaan, itu adalah benar untuk menganggap bahwa perbedaan dalam
kinerja adalah karena perbedaan dalam iklan itu sendiri dan tidak sampel
-terkait atau lingkungan terkait faktor.
Transmisi split-kabel.
Tidak seperti siaran,
di mana sinyal ditransmisikan melalui gelombang udara tersedia bagi siapa saja
dengan penerima yang tepat, televisi kabel beroperasi melalui transmisi
langsungi untuk rumah tangga melalui kabel kabel. Skema pengiriman ini
memungkinkan Kami set-up dari sistem yang disebut "split-kabel," di
mana daerah adalah kabel sehingga setiap rumah tangga lainnya menerima baik
"A" atau "B" sinyal. Pengiklan tertarik dengan set-up
karena menawarkan kesempatan langka untuk mengekspos kelompok yang dipilih
secara acak (rumah tangga A dan rumah tangga B) dari populasi yang sama (tetangga-hood)
untuk perawatan iklan yang berbeda di bawah kondisi naturalistik. Dalam
beberapa tahun terakhir perbaikan teknologi di sistem pengiriman kabel telah
memungkinkan pelopor sistem data tunggal-sumber untuk berlatih pesan iklan
transmisi pengirim selektif melalui kabel ke rumah tangga di lingkungan khusus
kabel berdasarkan demografi rumah tangga tertentu. Jenis pengujian dilakukan
untuk mempelajari efek yang berbeda dari pesan komersial pada khalayak yang
sangat dipilih.
Split-lari distribusi.
Prinsip-prinsip yang
sama digunakan dalam pengujian split-kabel dapat diterapkan pada media cetak
melalui iklan split-run. Dalam split-lari, setiap salinan lain dari masalah
tertentu publikasi berisi versi "A" atau versi "B" dari
iklan untuk produk atau layanan yang sama. Karena setiap salinan lainnya
memiliki satu atau pengobatan lainnya, dan karena pembaca tidak menyadari
percobaan, split-lari menyediakan situasi pengujian belum naturalistik sangat
dikontrol.
Split-daftar eksperimen.
Iklan surat langsung
mungkin yang paling cocok dari semua media untuk pengujian cepat, efisien, dan
akurat dari pesan iklan. The direct mail pengiklan bijaksana terus menguji
cara-cara baru untuk meningkatkan tingkat respons. potongan surat langsung
dapat diuji dalam bentuk jadi dengan mengirimkan mereka ke sampel acak dari
daftar. Sebuah persentase yang relatif kecil dari daftar dapat digunakan untuk
menguji dua atau lebih versi sepotong. versi yang "menarik" lebih
banyak tanggapan akan digunakan dalam surat masa depan.
Commercial Pilot Layanan Pengujian
-
Cetak
Gallup & Robinson: Rapid Pengukuran Iklan (RAM).
Iklan cetak kasar atau selesai dapat diuji melalui RAM.
Jadwal isu tes disediakan oleh Gallup & Robinson, dan pengiklan diundang
untuk membeli ruang iklan dalam satu atau lebih masalah waktu dan Orang
majalah. Jika lead time pendek, G & R menawarkan layanan Tip-In-nya, di
mana iklan hati-hati disisipkan ke dalam salinan yang akan diuji sebelum
distribusi. Layanan Tip-In teknis dianggap sebagai pretest oleh definisi kita.
-
Televisi
Gallup & Robinson: In-View.
In-View adalah tes on-air untuk iklan kasar atau selesai.
Iklan diterima di animatic, photomatic, live-action kasar, atau bentuk selesai.
Single-sex atau dual-seks penonton dari 100 atau 150 subjek yang dipilih secara
acak dipilih oleh telepon di tiga wilayah metropolitan di Timur, Midwest, dan
Barat.
AS1:
Ingat Plus dan Persuasi Plus.
ASI menggunakan transmisi televisi kabel untuk memudahkan
dalam-rumah eksposur untuk iklan kasar atau selesai untuk khalayak direkrut.
Sampel standar terdiri dari 200 rnales atau betina, atau total 200 laki-laki
dan femaks untuk audiens dual-seks. Responden secara acak diambil dari rumah
tangga televisi kabel dalam minimal dua dari kota tes lusin.
Untuk Ingat Plus, responden dihubungi hari tes dan mengundang
untuk melihat program televisi baru. Program uji adalah, 30 menit komedi
situasi yang berisi empat iklan uji
non-bersaing dan satu non-tes filler komersial.
Layanan Persuasi Plus menggunakan sistem Ingat Ditambah
dengan penambahan tindakan pilihan merek. Di akhir wawancara perekrutan,
responden juga diminta penggunaan merek dan pertanyaan preferensi. Daftar merek
dibaca dan responden diminta mana ia kemungkinan besar untuk membeli berikutnya
dan merek saat ini yang paling sering digunakan. Dalam waktu dua jam setelah
menyaksikan program ini, responden kembali diwawancarai melalui telepon dan,
setelah pertanyaan Ingat-Plus, diundang, dalam konteks hadiah menarik untuk
sejumlah produk dalam kategori tertentu, untuk memilih merek mereka yang paling
ingin memberikan.
Masalah
Terkait dengan Uji Pasar
Dunia nyata pengujian
skenario seperti juga melibatkan faktor competkive, faktor lingkungan ritel,
dan faktor-faktor iklim seperti cuaca. Karena dalam-Pasar pengujian
memanfaatkan media lokal yang ada untuk membawa iklan tes, masalah yang
berhubungan dengan media tertentu dapat timbul. Berikut ini adalah beberapa
kekhawatiran atas prioritas dan beberapa saran untuk berurusan dengan potensi
komplikasi di pasar.
a. Sebelum
Uji
- Para
peneliti harus memiliki pengetahuan yang cukup tentang metode yang akan
digunakan
- Peneliti
harus menetapkan kriteria untuk menilai keberhasilan atau kegagalan dari upaya
pemasaran.
- Peneliti
harus mampu melaksanakan semua elemen dari rencana pemasaran untuk ujian.
- Peneliti
harus mampu memantau kompetisi.
b. Setelah
Uji
- Peneliti
harus mampu memproyeksikan dari sampel untuk alam semesta yang lebih besar.
-
Peneliti harus mampu
memahami mengapa tes berhasil atau gagal.
BAB 18
POSTTESTING : FEEDBACK AFTER MEDIA DISTRIBUTION
Posttesting adalah tahap akhir dari pesan. Ini disamakan dengan 2 pemeriksaan postmortem , dilakukan terlalu lambat menjadi sangat yang baik untuk pasien. Tapi alasan utama untuk pasca-pengujian biasanya tidak menemukan tanah liat untuk mengubah kampanye saat ini. Sebaliknya, posttest pengujian menyediakan sarana rekaman haw paigns Cams tampil di dunia nyata.
Pengiklan alami keinginan umpan balik pada sebuah iklan dan dampak di pasar setelah dolar telah berkomitmen untuk kampanye iklan. menghabiskan sebagian besar dolar penelitian mereka pada pasca pengujian. daripada berinvestasi setidaknya sebagian dari anggaran di pretesting atau uji coba langsung.
Tipe kedua posttesting, studi pelacakan, melibatkan pengukuran iklan dan kinerja merek dari waktu ke waktu untuk memantau keberhasilan upaya periklanan periode yang lebih lama. Sebuah contoh mungkin melibatkan pengukuran iklan kesadaran dan sikap merek selama periode iklan dan non-iklan selama beberapa tahun. Studi pelacakan dapat melibatkan langkah-langkah tradisional iklan kesadaran-informasi dan persuasi-dan mereka juga dapat menggabungkan faktor-faktor lain seperti tingkat iklan belanja, merek tingkat penjualan, dan kegiatan pesaing. The 'studi pelacakan menyarankan pendekatan longitudinal untuk pengukuran.
Definisi langkah-langkah Pengakuan biasanya
bertanya apakah responden ingat memiliki meresap iklan dan apakah mereka dapat
menghubungkan iklan dengan sponsor Dengan media cetak, iklan sebenarnya
ditampilkan, dan dengan televisi photoscripi dapat digunakan sebagai pengganti,
komersial itu sendiri. Teknik Pati (dibahas pada akhir bab ini) adalah contoh
dari tes pengakuan. Masalah utama dengan pengukuran pengakuan, dan alasan utama
mereka tidak digunakan lebih luas,
Daerah pasar yang diteliti memberikan gambaran
yang benar dari populasi yang lebih besar. Untuk survei sampel sederhana,
jawabannya adalah untuk memilih mata pelajaran secara acak. Untuk panel, mata
pelajaran yang putus, pindah, atau karena alasan apapun tidak lagi diukur harus
sangat hati-hati diganti sehingga keterwakilan sampel tidak terganggu.
Baru-baru ini, masalah utama dengan pasar data tunggal-sumber adalah bahwa
responden berhenti untuk bekerja sama setelah sekitar satu tahun pengukuran.
- Kesadaran
Kesadaran konsumen dapat diukur untuk kedua merek dan iklannya. dalam beberapa kasus peneliti tertarik apakah responden menyadari kampanye atau slogan tertentu
- Persuasi / Conviction / Membeli Sikap
nilai keseluruhan dari merek tidak selalu mencerminkan efektivitas iklannya
- Penarikan
Memorability dari iklan dapat dihitung dalam beberapa cara. Pendekatan tanpa bantuan akan melibatkan pertanyaan, jika ada, iklan responden ingat setelah melihat pada program tertentu. Penggunaan isyarat merek mungkin pembaca majalah berkualitas jika dia bisa ingat pernah melihat sebuah iklan untuk mobil di suatu masalah. Dalam proyek validitas penelitian ARF copy, penarikan pertanyaan hanya menggunakan kategori produk yang cepat diidentifikasi menang iklan lebih sering daripada metode lain. pertanyaan diajukan sebagai berikut: Pada acara Anda hanya melihat, apakah Anda ingat melihat sebuah iklan untuk merek? (Jika ya) Apa merek itu?
layanan pasca pengujian komersial
- Gallup & Robinson: dinas penelitian uji dampak iklan
majalah
Mirs yang muncul dalam isu yang terpilih dari konsumen utama,
layanan dan berita majalah wanita. iklan diuji di rumah responden setelah
paparan alami. Majalah diuji termasuk waktu, playboy, Ilustrated olahraga,
bussines minggu, rumah yang lebih baik dan kebun, bon appetit, kosmopolitan,
Mademoiselle, perjalanan & rekreasi, orang-orang dan lainnya.
